El presidente del Colegio de Graduados en Ciencias Económicas, E. Stolar, destacó que este valor potencia los activos del club ante superutilidades futuras.

El denominado "valor vidriera" de un club potencia todos los activos del mismo, debido a la factibilidad de que el jugador de un club importante obtenga superutilidades futuras.

Si bien ese valor vidriera no es reconocido por la contabilidad, no es menos cierto que éste es apreciado por los usuarios al momento de tener que tomar algunas decisiones.

Visión práctica

Transcurrido el Mundial de Alemania 2006, son muchos los casos que justifican el estudio de este tema. Algunos ejemplos válidos pueden ser:

El valor del pase de Maxi Rodríguez, seguramente tiene que ver con su exposición en la Selección argentina. Allí el incremento de su valor no sólo tiene relación con su excelente trabajo, sino con el valor vidriera de nuestra Selección.

Un ejemplo a la inversa puede ser el de muchos jugadores del Juventus, de Italia, que al haber descendido a la segunda división italiana, aunque sean campeones mundiales, su imagen será menos difundida. El valor vidriera no es reconocido actualmente en la contabilidad patrimonial -fundamentalmente por razones de objetividad en la medición-. Sin embargo, existen clubes que a partir de:

Una actuación deportiva exitosa,

Una administración eficiente,

Una población consecuente de simpatizantes,

Una política de formación de los futuros futbolistas,

Una adecuada infraestructura deportiva,

Una ubicación estratégica,

La posibilidad de contar con deportistas estrella,

detentan una mayor potencialidad para generar ingresos respecto de otras entidades, no sólo desde el aspecto del desarrollo de la actividad deportiva, sino además en la negociación de contratos relacionados con los derechos de transmisión televisiva, la publicidad estática en el estadio, la publicidad en la indumentaria, las ventajas en las contrataciones de futbolistas (incluyendo la posibilidad de incorporación sin costo alguno, sobre la base de las superutilidades futuras producidas por jugar en el "club vidriera", los beneficios especiales para sus asociados (tarjetas de crédito, entidades financieras) y la posibilidad de que empresarios acerquen los deportistas cuyo derechos de pase poseen.

Este mayor valor autogenerado sería un intangible no identificable denominado valor vidriera (similar al valor llave de un ente con fines de lucro), que no tiene en la actualidad reconocimiento en los estados contables de publicación; no obstante lo cual, es altamente apreciado por los usuarios a la hora de tomar decisiones.

Toma de decisiones

Este valor, si bien no reconocido por la contabilidad patrimonial, debe serlo por la contabilidad de gestión, por su importancia en la toma de decisiones. Una contribución a la evaluación y medición del "valor vidriera" sobre la base de los costos de reemplazo:

Una empresa que realiza una inversión publicitaria, adquiriendo los derechos sobre el frente de una camiseta de un club de fútbol, puede evaluar objetivamente, la diferencia entre las distintas alternativas posibles (publicitar en Boca Juniors, River Plate, Vélez, Newell´s, Independiente, Ferro, etc.). Las diferencias entre todas las cotizaciones estarán dadas por el "valor vidriera" de los mismos.

Las empresas inversoras podrían evaluar la efectividad de la inversión desarrollada sobre la base de los costos de reemplazo necesarios para obtener los mismos resultados. Por ejemplo: la empresa que obtenga los derechos sobre la camiseta de Boca, tendrá como resultado:

Tapas en diarios nacionales, internacionales y provinciales.

Espacios en Revistas del medio y de otros medios.

Espacios en otros sectores de los diarios.

Segundos de exposición en la televisión abierta.

Segundos de exposición en la televisión por cable.

Segundos de retransmisión local e internacional.

Por supuesto, que si Boca Juniors obtiene éxitos deportivos, los resultados producto de la exposición serán mayores. Esto obliga a la utilización de métodos cuantitativos (estadísticos) para medir los riesgos inherentes a los posibles resultados.

Adicionalmente, se debe tener en cuenta que los efectos ante el triunfo de Boca, son superiores a los resultados que se obtendrían ante el triunfo de otro equipo de menor renombre. Esta diferencia ante dos situaciones semejantes está dada por el "valor vidriera" de un club respecto de otro.

Sobre este planteo el "valor vidriera" de un club potencia el valor de todos sus activos, permitiendo que un mismo jugador tenga una cotización diferente en un club respecto de otro, por la potencialidad de exposición del mismo y por consiguiente, el incremento de la factibilidad de obtener superutilidades futuras.

Adicionalmente, consideran que los costos de reemplazo son el mejor mecanismo de evaluación de las inversiones publicitarias y que ellas son objetivamente mensurables. Asimismo, destacaron la importante tarea que viene realizando el Colegio de Graduados en Ciencias Económicas en materia de estudio y difusión de este tema de indudable interés y de alta importancia económica.

________________________________________________________________________________________